“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子

香浓

戴先任

来源：北京青年报

原标题：“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子

携程数据显示，今年“五一”假期，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，成为新增量。其中县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一、二线城市。

在“五一”“十一”等旅游旺季，一些热门旅游景区往往启动“人从众”模式，带给游客的旅游体验可能并不好。而且，有的热门旅游景点一到节假日还会限制参观时间，跟团游往往还会把行程安排得很紧，难以给人带来沉浸式的体验。此外，千篇一律的旅游项目容易让游客产生“审美疲劳”，难以满足游客的多样化需求。

而相比于这些热门景点，地方特色县城不仅没有人山人海的现象，而且异质性、差异化明显，消费也不高，受到不少游客的欢迎。很多县城就是“麻雀虽小，五脏俱全”，吃喝玩乐一应俱全，还拥有原汁原味的风土人情，往往能够给人带来“惊喜”。这些正是不少游客选择到特色县城，进行“反向旅游”的缘故。

县域文旅热，“反向旅游”流行，折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。所以，“反向旅游”对应着的恰是旅游消费的“正向趋势”，“反向旅游”也具有正向意义。

可以“反向旅游”，但不能“盲目旅游”。消费者对“反向旅游”也不应盲目跟风，要防范踩雷。如要看到，少数冷门景点之所以人气不旺，可能存在接待条件简陋、交通不便、观赏性差、服务意识较差等问题。所以，游客如要选择“反向旅游”，最好还是做好攻略，不能“走到哪儿算哪儿”，要事先“做做功课”。

县域文旅应成为旅游业转型升级的一个契机。要把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，把县域文旅作为提振县域经济的一个抓手。接待地也要抓住“反向旅游”这一机遇，积极改善环境、交通、卫生、食宿等各方面条件，把“反向旅游”当成“弯道超车”的机会。让“反向旅游”不仅是昙花一现，不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

不仅是小众景点，一些热门旅游景区及其他景区都要能从中看到旅游消费升级的信号，要危中寻机、化危为机。比如要更为重视消费者的旅游体验，更好满足消费者多元化、个性化的旅游消费需求，避免同质化竞争，打造特色旅游品牌，积极迎合与适应不断升级的旅游市场。

“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子。旅游业需要从中获得启示，与时俱进，积极求变，更快适应旅游市场的变化，更好满足游客的需求。

(责编：孙红丽、杨迪)