附录:‘小龙山’为什么改名‘巨石山’——缘于他的讲话
中国旅游研究院学术委员会主任、博士生导师 魏小安
这次来了以后,应该说超出了我的预想。就这个山本身而言不错,我们在山下看这座山,看不出什么名堂,我们只能看到这山植被比较好,山上有几块石头。走到山上,深入其中,你才体会到震撼力,核心资源是巨石,那与其这样,我们不如把核心资源一步到位,直接投入进去,而且它会形成一种感受,那就是让大家知道到这个山上,就是去看巨石的,我昨天就是这种感觉。我习惯是看着表走,在山下走的时候是九点二十分,走到九点四十分,走了二十分钟了,大体上走到一半的路了,我还觉得不行,但是因为有他们说在先,我想山上可能有好景,果然走到半小时后,看到东西了。这半小时路程对客人来说是什么感受,如果是一般的山,很可能影响游客的兴致,但如果说是巨石山,他就知道巨石就在山上,所以说,这半小时路不算什么。老实说,这山也不大,海拔500多米的样子。它是复合型资源,应该是生态文化旅游区。我们把名称就叫做安庆巨石山,便于在市场营销。
巨石山发展的六大优势。
第一是城市依托,城区有如此特色之山,很难得。
第二是交通便利。
第三是后起发展,后起发展就是后发优势,少走弯路,养项目不如养文化,养文化不如养环境,不能老是加法,必要时考虑减法。
第四是资源组合,有山有水,资源形成良好组合,巨石山这样不是顶尖的资源,但通过良好的组合可以打造出一流的产品。
第五是核心突出,在一定意义上让人有强烈的震撼力。
第六是格局初具。
巨石山发展的五个市场。
第一是观光市场,这是主体市场。
第二是公务市场。
第三是自驾车市场,自驾车最佳车程是1000公里以内,600公里左右,这正好与周边大城市相近。
第四是驴友市场。
第五是特殊市场,涉及到科学考察、观察、摄影、美术等。
巨石山的发展定位和意义。巨石山的总体定位:不宜称风景区,称安庆巨石山生态文化旅游区,可以争取地质公园品牌。巨石山的发展意义:生态文化促进区,和谐社会试验区,两型社会探索区(资源节约与环境友好),城乡统筹发展区。
巨石山的复合型产品:观光旅游(出人气)、休闲度假(出财气)、特种旅游(出品牌)。
巨石山的综合性推进:建设性项目、市场性项目(胜于建设性项目)、活动性项目同时推进。
巨石山的项目建设:硬件建设有驴友欢乐营地、自驾车活动基地、乡村旅游目的地、文化农业园区、大地艺术展示区、湖滨度假区;软件建设有全山文化设计、湖滨文化设计、解说系统——科学加故事。
我认为,软件建设比硬件建设还重要,光闷头搞硬件建设,未必会有好结果。
巨石山的事件营销:山上石头名字太直白、俗,能否以一个字命名,以一字石来开始营销。(以一个字命名石块,例如:思、问、憨、悬、白、图、阔、震)
巨石山的市场开拓:以周边为突破,以长三角为重点,以珠三角为延伸。省内成大名,区域成气候、全国成影响。
工作推进:
1、政府主导,部门支持,市场主体,企业运作,社区参与,和谐发展。
2、重中之重:品牌与市场,政府进行形象宣传,企业跟进产品促销。
3、一体化开发,综合性建设。
4、机会带来机会,条件创造条件(各地的发展经验,每一步给下一步创造条件)。
5、强化软开发,适度硬开发。
6、产品完善,市场推进,活动组织。
最后提几点愿景:
一是大别山道,巨石古阵,五彩缤纷,安庆天堂。
二是将来发展方向:安庆旅游新重点,安徽旅游新亮点,区域旅游新热点。
三是初步目标:中华新名山,新型聚集地。
最后,祝愿安庆巨石山一举成名,前途光明。