乌贼刘语熙为何能在世界杯期间一夜爆红

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乌贼刘 即 刘语熙 。

刘语熙，本名刘航，[1] 1986年9月27日出生于四川宜宾，中国主持人。
2006年，刘语熙公派韩国东亚大学留学，回国后于2007年到重庆卫视担任节目主持人。2012年4月，刘语熙参加了江苏卫视《脱颖而出》，最终获得“最具潜力娱乐女主持人”奖[2] 。2013年，她在江苏卫视担任春晚主持人[3] 。2014年，她成为央视《NBA最前线》主播。

在上一期的黑马公开课《如何利用世界杯做社会化营销》中，黑马哥就指出每届世界杯肯定会出现热点人物和热点事件。2002年世界杯，央视女主持沈冰一哭成名。2006年世界杯，火了“咆哮哥”黄健翔。2010年火了预测帝章鱼哥。而在今年的世界杯中，最火的莫过于央视女主持刘语熙，因为她穿哪个队的队服谁输，所以网友亲切地称呼她为“乌贼刘”。

跟沈冰和黄健翔不同，因为前者早已是功成名就，而刘语熙在世界杯前则完全是默默无闻，她是真正的一夜成名。这一点，从微博粉丝上反映的最为明显，根据微博风云的数据，在世界杯刚开始前刘语熙的粉丝只有20多万，而现在的微博粉丝已经超过110万。目前#乌贼刘#这一话题的阅读量就达2.7亿，小组赛期间她的微博粉丝大涨73万。在世界杯之前，刘语熙还是央视众多主持人的普通一员，而现在已经是众多网友追捧、众人皆知的“乌贼刘”了。乌贼刘的一夜成名，到底是偶然的“黑天鹅现象”，还是微博和央视两大平台强力推荐的结果，听黑马哥给你娓娓道来。

这时候，肯定好多人就会说了，黑马哥就会事后诸葛亮，谁红他就会分析谁。真的是这样吗？其实，在世界杯开始的第二天6月14日，我在某新闻客户端上看到有关“刘语熙”的新闻，我就料到她肯定会红。当时，我正在给一个在某电商公司做营销推广的朋友提建议，我给她提建议说这个央视女主播肯定会红，可以利用她做点传播，借助她的人气做一下事件营销。

能够断定“乌贼刘”一夜爆红，并不是黑马哥神机妙算，而是微博等社会化媒体在传播过程中具有一定的传播规律。如果大家利用技术手段，实时地对一些人物、事件和关键词进行监测，就会知道谁的热度比较高，这时候平台只要顺势推一把，就能够火遍全网。大家通过新浪微博的“微指数”对#乌贼刘#的这个话题发展趋势一目了然，几乎每次讨论的波峰，肯定与刘语熙穿了哪个大牌球队的球衣和大牌球队的失利相关。而对于刘语熙的一夜成名，黑马哥总结起来有四点：网友创造、微博重推、央视力捧、个人配合。

先说第一点，网友创造。对于世界杯这样万人瞩目的事情，发生在世界杯直播过程中的任何细节都可能成为新闻。特别是今年互联网博彩特别火，很多网友肯定不会放过与预测相关的任何一个细节。而这时候，碰巧刘语熙在小组赛的时候穿了西班牙的球衣，而西班牙则是意外1比5输给了荷兰。这种巧合，正好被细心的网友发现，然后变成一个吐槽点，不断地在微博等社交网络上传播。而这种八卦新闻又被新闻客户端发现，大家一打开手机就会铺天盖地的看到关于央视女主播的新闻，乌贼刘便这样意外走红了。特别要强调的是，随着移动互联网的普及，网友的言论越来越趋于自由和个性化，网友的言论越来越趋向于恶搞和吐槽，而“乌贼刘”的这个话题，正好契合了这一点。

在网友创造出“乌贼刘”这一热词以后，微博话题的强力推荐起到关键性作用。在网络上爆出“央视女主播哪队球衣哪队输”以后，如果微博话题再不持续跟进，很可能这个话题就昙花一现了。而今年正好微博和CCTV5进行了战略合作，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，而微博还派驻了专门人员到央视直播现场，进行微博话题挖掘。微博话题的运营人员在发现#乌贼刘#的这个话题以后，意识到这个话题的传播价值，拿出微博的黄金位置进行话题推荐，为#乌贼刘#的这个话题火上浇油。在#乌贼刘#的这个话题获得空前成功以后，围绕着“刘语熙”，微博又进行了#刘语熙百万粉丝互动赢好礼#、#老徐小邵乌贼刘瞎聊球# 、#刘语熙粉丝福利#等话题的推荐，并安排在刘语熙微博粉丝过百万的时候还安排了与网友进行微访谈。

当然，微博重推的前提是央视对刘语熙鼎力支持和力捧。央视此次的世界杯直播非常注重在新媒体方面的推广，不仅广开门路广泛地与新闻客户端进行合作，还在直播的过程中融入大量微博因素，将世界杯直播和微博互动紧密结合起来。在刘语熙在网络上意外走红以后，央视直播的团队也发现到这是一个很好的传播的机会，在CCTV5《我爱世界杯》的直播过程中，几位主持人也不停地对“刘语熙”进行调侃。通过口播的形式把把网络话题引入到直播过程中，使一话题又通过央5的强势渠道传播的更加广泛，也会吸引更多的网友参与到这一话题的讨论过程中。在前不久微博和央视索福瑞召开的微博指数的发布会上，央视还特别安排刘语熙参会，央视对她的力捧可见一斑。

同时，在#乌贼刘#的这一话题中，刘语熙的个人努力和主动配合也不可抹杀。刘语熙2010年7月就开通了微博，微博开通了4年，只发了800多条微博，日均发微博只有0.5条；上周平均每天发微博3.7条，其中一天最多发了15条微博，可见在世界杯期间刘语熙发微博的数量和频次都大大提高。虽然在#乌贼刘#的这个话题里，充斥着不少对她个人的吐槽甚至攻击，但是她每次都坦然面对，发微博的时候依旧笑容满面，把最美的一面展现给网友。同时，因为是年轻人，她微博的语言也很接地气，非常符合现在网友的口味。同时，她又年轻漂亮，非常符合年轻人的审美，大家世界杯期间也需要这样的“伪球迷女神”做调味品。有了网友的吐槽、央视的力捧、微博的重推再加上她个人的努力，“乌贼刘”在世界杯期间想不红都难呀。

正如我先前所预料的，“乌贼刘”的走红，除了给她带来大量的微博粉丝和影响力以外，也给她带来了空前的商业价值。我在她的微博粗略统计了一下，就看到宝洁、百度、一加手机等品牌与她开展的商业合作。据知情人透露，她发一条微博的价格已经从几千块钱涨到6万块钱。除此之外，央视的高层也对她在世界杯期间的表现非常认可，作为外聘主持人的她则有望与央视正式签约，成为央视的正式员工。

在畅销书《疯传》一书中，提到一个“临时性口碑”和“持续性口碑”的问题，对于已经一夜成名的刘语熙而言，下一步面临的是如何将“临时性口碑”变成“持续性口碑”的问题，才不至于像当初的“度娘”一样昙花一现。刘语熙要想在央视站稳脚跟，并被广大网友喜爱，除了长得漂亮以外，还要逐步形成自己的主持风格，成为央视一道独特的风景。

延伸阅读：有网友认为刘语熙是真性情，也有人认为她的世界杯期间行为是哗众取宠的炒作。

刘语熙原来微博叫“刘航rachel”，疑似整容，已婚人士，自从来了央视，自行删除了所有以前的微博，每天在微博上冒充单身小姑娘，在光棍节当天发出暗示自己单身的微博误导招揽粉丝。