天柱山旅游缘何逆势上扬？

你若安好

在“三公”经费压缩背景下，2013年安徽天柱山旅游逆势上扬，团客不减，散客大幅上升，全县旅游接待总人数462万人次，实现旅游综合总收入40.3亿元，同比分别增长28.3%和179.2%，天柱山主景区接待80万人次,创 经营收入1.3亿元，同比分别增长14.3%和20%。

     2013年，天柱山游客构成打破了往年团散客六四的固定比例，五一、十一、清明小长假等散客占到总游客量的八九成。特别是国庆节，《旅游法》正式实施以来，天柱山迎来了一个散客时代。针对这种散客时代的到来，天柱山及时调整宣传营销策略，利用“高端宣传”和“低端营销”相结合的手段，将目光瞄准大众市场，划定市场半径，包装旅游产品，旅游依然畅旺，一枝独秀，普通大众正在成为天柱山旅游消费的一支劲旅。2013年天柱山春节黄金周、清明小长假、五一小长假接待游客同比增长10%、24%和36.6%。以自驾自助、休闲体验、农家乐为代表的乡村旅游也随之升温，同比增长18%。整个暑期市场通过立体促销，组团游客由一季度的20%上升到40%，接近去年同期水平。天柱山旅游市场在主攻的安徽同时，苏、浙、沪占比20%，鄂、赣占比6%，河南山东市场同时也得到有效拓展。

     天柱山旅游缘何逆势上扬？业内人士总结分析因素有三：

     一是在旅游市场开发理念上，注重有的放矢的市场营销。景区主动顺应去公款化趋势，研判消费者需求，针对普通居民对旅游需求日渐增长的趋势，瞄准开发大众化旅游。景区在长三角城市以及鄂、浙、赣、豫、鲁大中城市开设营销分中心办事处共70多个，开展市场调研，开发潜在市场，给30多个城市开通天柱山旅游直通车。同时开发自助游、自驾游、乡村游。针对省内市场，采用半票或全免方式，策划周活动、旬活动、月活动，以开展免费优惠为突破口，突出大众化休闲旅游，体现公益性，结合世界地质公园科普知识宣传普及教育活动的开展，对全国考生实行暑期免费畅游，以人流带动物流。以往七八月份的旅游淡季，今年持续升温，呈逆势增长上扬之势。

     二是在旅游宣传上，加大宣传营销力度，攻占各路媒体，持续放大名山效应。景区多方争取资金在央视等高端媒体进行形象广告投放，与长三角各大城市电视台进行天柱山旅游专题摄制。与中国网、中国旅游报、中国摄影家协会合作，举办天柱山首届散文大赛和天柱山第三届摄影大赛。主办全程冠名安徽首届大学生文化旅游节，引领百万大学生体验天柱山。开通天柱山官方微博、微信平台，并通过扫描二维码收听天柱山微信语音导游，大大提升了来山游客对天柱山的关注和互动；与新浪安徽、安徽旅游在线合作，策划“微游天柱山，探营新游线”的网媒看天柱活动。天柱山官方微博发起“春游天柱山 感受大龙窝”有奖转发活动，传播阅读量达3000万，取得良好效果。

     三是在强化营销的同时，天柱山风景区致力完善基础设施建设，在完成大龙窝索道建设一举解决排队拥堵老大难后，全力推进天柱山大型入口服务区建设，开发整理新游线，利用德国银行资金1个多亿实施生物多样性项目，推进茶庄养生度假村和三祖寺禅文化中心工程建设，全面深入推行标准化和旅游法的学习宣传贯彻，用新产品新形象迎接游客。

来源安庆旅游网