工行安庆分行对外新闻宣传工作跃上量质双提升新台阶

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工行安庆分行

对外新闻宣传工作跃上量质双提升新台阶

为进一步提升工行品牌美誉度，扩大工行品牌影响力，更好地服务和促进业务发展。2022年，工行安庆分行结合总省行推出的主题宣传活动要求，切实增强工作前瞻性和主动性，紧紧围绕全行中心工作和当前社会舆论关注的重点、热点，采取多种形式，全方位加强新闻宣传工作。在《人民网》《今日头条》《安徽网》《安庆电视台》《安庆日报》等主流媒体连续刊发正面新闻稿件，唱响了工行好声音，讲好新时代工行故事，进一步巩固强化了该行服务经济社会民生、履行社会责任的良好形象，对外新闻宣传工作跃上量质双提升新台阶。

一是强化组织推动，实现新闻数量的新提升。通过制定考核办法、加强通报、督导等多种方式，调动全市工行系统积极性，引导全行结合“矩阵宣传助力旺季”“八大优势看工行”“为民办实事助企解难题”等宣传主题，在各家主流媒体连续推出该行通讯报道、视频、广播等各类稿件超过4606篇/次，品牌音像、广播等广告稿件超过1477篇/次，比上年增幅均超过100%，实现了媒体发布新闻稿件数量的新突破，在全省市级工行系统名列第一，同业属于领先水平。

二是加强媒体合作，实现主流媒体发声的新提升。在保证新闻报道数量的基础上，始终坚持高标定位推进宣传报道工作，把提升宣传报道层级作为工作重点，主动对接走访省级以上媒体，保持常态化沟通交流。全年在人民网、中国新闻网、新华网等中央级媒体刊发稿件11篇；在安徽网、今日头条、新浪、腾讯、搜狐网等省级及以上媒体刊登超过2650篇/次，在安庆电视台、安庆日报、安庆晚报、安庆在线网等市内纳入省行考核的主流媒体刊发各类报道2046余篇/次，实现了近年来该行在主流媒体刊发稿件数量的重大突破。

三是增强创新能力，实现宣传形式的新提升。组织全辖工行系统积极开展宣传创新，2022年全年推出小视频、H5、美篇、官方微博等创新型宣传稿件30余篇/次。特别是推出街口巨幅大屏、公交站台灯箱、花亭湖游船、手机电子海报等创新型宣传广告稿件399篇/次，极大地吸引了受众眼球，提升了工行安庆分行良好形象和社会影响力。

四是重视前期策划，实现行内外重大活动报道的新突破。充分利用行内外重大活动和时间节点，提前策划，主动对接媒体，先后借助““828工银财富季”“房易贷”和“幸福e分期”“园区e贷”等活动，及时按照省行在省市报纸电视主流媒体矩阵宣传统一发声要求，推出《坚守金融本质精准服务实体----工行安庆分行加大普惠金融供给助力稳定经济大盘报纸专版》《打好组合拳助企解难题电视专题片》《客户经理营销技巧萃取--慧眼发现慧心沟通视频片》《工行“房贷e分期”“三代社保卡”视频片》《爱购开卡礼、工行高颜值特色卡音视频播放》等大量该行专访、专题报道和深度报道，其中《安庆市医保资金结算管理项目动画视频片》获全省第三届“创新工行”创意类项目二等奖；让该行的主要发展成果和工作亮点得以在主流媒体进行传播，提升了该行品牌美誉度。（饶儒平）